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  • 巨量引擎综合代理商为车企架“高速公路”
    作者:admin 发布于:22022-10-15 05:53 文字:【 】【 】【

      

      随着汽车行业的营销日趋线上化以及汽车用户的日益年轻化,大多数汽车品牌的抖音营销布局都在围绕年轻人展开。但是如何才能在该平台中让一款车脱颖而出,这便是众多巨量引擎代理商需要思考的问题。

      2022年4月13日,因新一代蒙迪欧上市,原本规划在当日进行上市直播,但品牌无法及时完成。为此,蒙迪欧找到了浙文-智阅,时间紧,任务重。浙文-智阅作为巨量引擎综合代理商深知国内汽车市场竞争激烈,同级别车型选择丰富:现阶段中型轿车市场中,合资车型主要以德系日系为主,自主品牌亦不断侵蚀市场;作为美系车的蒙迪欧,在上市阶段需要快速形成声量,抢占市场份额。

      为此,浙文-智阅(巨量引擎综合代理商)基于蒙迪欧目前遇到的问题组建了两大核心组合策略:

      此次直播采用抖音麦序房直播产品、全民看播任务及包括Feedslive、搜索直播品专在内的优质广告资源进行活动全方位曝光,进一步提升整体直播及互动效果,助力营销转化提升。

      1、借助Feedslive、搜索页直播品专等优质广告资源,高效引流直播间;

      2、以长安福特蓝V账户作为主账号,4位主播(1麦-彩虹合唱团云歌会,专属曲目独家放送、2-4麦抖音达人团探店金牌经销商)轮流上麦,开展100%出彩大联播;

      4、邀请3位垂类抖音达人,来到3家经销商店现场互动直播,为直播间聚焦人气。

      「新玩法」麦序房直播创新产品这种直播新玩法,该玩法是以1麦音乐会的形式扩大品牌声量,加速机会人群扭转,高效联动主机厂和经销商,从CTR、场观、互动率、人群流转等多方面提升广告投放效果,多维满足客户诉求;进一步证实该产品推进了汽车行业直播业务的发展。

      「促竞争」抖音达人团空降金牌经销商,以主机厂蓝V账号主播带动区域经销商账号粉丝沉淀与互动促转的形式,鼓励市场进行经销商直播赛马,给予优质经销商更多流量激励;进一步推进区域经销商发展直播业务;

      「全链路」流量产品“FL+搜索品专”组合导流,内容搜索双场景抢占用户;全民看播任务现金瓜分、全程加持直播期间,全链路保姆式玩法助力直播间互动提升;进一步将热门优质资源与直播做整合营销。

      截至目前,浙文-智阅(巨量引擎综合代理商)为蒙迪欧该项目带来总曝光:7576w、累计场观:167w;涨粉12.6w。直播间点赞数864.5w、直播评论数1898.7w、更获得了品牌相关词搜索:124w+;从曝光量到参与量再到互动量,实现了超出预期的先锋声量。

      总的来说,蒙迪欧联合巨量引擎打造的这次抖音营销活动,通过抖音麦序房直播产品+全民看播任务+直播品专&FeedsLive等流量产品创新组合打法, 打造出的「出彩大联播」 ,全面引爆直播声量,助力新车种草和营销转化。

      随着汽车行业的营销日趋线上化以及汽车用户的日益年轻化,大多数汽车品牌的抖音营销布局都在围绕年轻人展开。但是如何才能在该平台中让一款车脱颖而出,这便是众多巨量引擎代理商需要思考的问题。

      2022年4月13日,因新一代蒙迪欧上市,原本规划在当日进行上市直播,但品牌无法及时完成。为此,蒙迪欧找到了浙文-智阅,时间紧,任务重。浙文-智阅作为巨量引擎综合代理商深知国内汽车市场竞争激烈,同级别车型选择丰富:现阶段中型轿车市场中,合资车型主要以德系日系为主,自主品牌亦不断侵蚀市场;作为美系车的蒙迪欧,在上市阶段需要快速形成声量,抢占市场份额。

      为此,浙文-智阅(巨量引擎综合代理商)基于蒙迪欧目前遇到的问题组建了两大核心组合策略:

      此次直播采用抖音麦序房直播产品、全民看播任务及包括Feedslive、搜索直播品专在内的优质广告资源进行活动全方位曝光,进一步提升整体直播及互动效果,助力营销转化提升。

      1、借助Feedslive、搜索页直播品专等优质广告资源,高效引流直播间;

      2、以长安福特蓝V账户作为主账号,4位主播(1麦-彩虹合唱团云歌会,专属曲目独家放送、2-4麦抖音达人团探店金牌经销商)轮流上麦,开展100%出彩大联播;

      4、邀请3位垂类抖音达人,来到3家经销商店现场互动直播,为直播间聚焦人气。

      「新玩法」麦序房直播创新产品这种直播新玩法,该玩法是以1麦音乐会的形式扩大品牌声量,加速机会人群扭转,高效联动主机厂和经销商,从CTR、场观、互动率、人群流转等多方面提升广告投放效果,多维满足客户诉求;进一步证实该产品推进了汽车行业直播业务的发展。

      「促竞争」抖音达人团空降金牌经销商,以主机厂蓝V账号主播带动区域经销商账号粉丝沉淀与互动促转的形式,鼓励市场进行经销商直播赛马,给予优质经销商更多流量激励;进一步推进区域经销商发展直播业务;

      「全链路」流量产品“FL+搜索品专”组合导流,内容搜索双场景抢占用户;全民看播任务现金瓜分、全程加持直播期间,全链路保姆式玩法助力直播间互动提升;进一步将热门优质资源与直播做整合营销。

      截至目前,浙文-智阅(巨量引擎综合代理商)为蒙迪欧该项目带来总曝光:7576w、累计场观:167w;涨粉12.6w。直播间点赞数864.5w、直播评论数1898.7w、更获得了品牌相关词搜索:124w+;从曝光量到参与量再到互动量,实现了超出预期的先锋声量。

      总的来说,蒙迪欧联合巨量引擎打造的这次抖音营销活动,通过抖音麦序房直播产品+全民看播任务+直播品专&FeedsLive等流量产品创新组合打法, 打造出的「出彩大联播」 ,全面引爆直播声量,助力新车种草和营销转化。

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