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  • 数字剖析进口葡萄酒市场之澳大利亚篇:高端酒款更受青睐?
    作者:admin 发布于:22023-11-02 15:37 文字:【 】【 】【

      

      根据澳大利亚葡萄酒管理局上月发布的数据,2017/2018年(截至2018年9月),澳大利亚对中国大陆出口的葡萄酒首次突破10亿澳元,比此前的12个月增长66%。中国已经成为澳大利亚最大的葡萄酒出口市场。

      而如果按照出口量来计算,中国大陆也已经超越美国,成为仅次于英国的澳大利亚第二大出口市场。截至2018年9月的一年时间里,澳大利亚对中国出口的葡萄酒增长50%,达到1.76亿升。

      根据海关数据和上文提及的澳大利亚葡萄酒管理局数据,今年澳大利亚葡萄酒在中国市场的进口量和进口额的增速明显高于其主要竞争对手法国和智利。实际上,澳大利亚葡萄酒近年一直维持极高的发展速度,是目前中国市场上唯一有机会挑战法国葡萄酒在进口酒市场上统治地位的国家。

      澳大利亚酒在中国的快速增长,部分得益于中澳两国在2015年签订的自由贸易协定。自该协定生效以来,澳大利亚进口瓶装葡萄酒关税已三次下调,从之前的14%一路降至当前的2.8%,并将在2019年1月1日进一步降至零。与之相比,法国、意大利和西班牙的进口瓶装葡萄酒仍然面临14%的关税。

      此外,由于2016和2017年都是澳大利亚葡萄产量丰厚的年份,而根据国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)的预估,2018年澳大利亚的葡萄产量则将有所下降9%,虽然产量仍然算是高水平,但是否会对葡萄酒出口产生影响则让人担忧。

      2015至2018年澳大利亚葡萄酒在“酒咔嚓”葡萄酒搜索平台搜索占比变化:

      在酒咔嚓葡萄酒搜索平台,澳大利亚葡萄酒从2015年以来一直是仅次于法国的搜索量最高的葡萄酒产国。从2016年至今,澳大利亚葡萄酒的搜索占比维持相对稳健的上升态势,而与此同时,法国葡萄酒的搜索占比则有所下降。

      而在酒咔嚓合作平台京东,澳大利亚葡萄酒的搜索占比也超过13%,相比整个酒咔嚓搜索平台的比例更高,显示出消费者对澳大利亚葡萄酒的兴趣比较浓厚,且与排名第一的法国(22.7%)差距并不算太大。

      在酒咔嚓葡萄酒搜索平台上,法国葡萄酒产区仍然是最受欢迎的进口酒来源地,搜索量排名前十的葡萄酒产区里面,法国产区占据5个席位。但澳大利亚葡萄酒在排名前十的产区中占据两个席位,分别是南澳(6.83%)和东南澳(1.90%)。除了波尔多之外,实际上各个葡萄酒产区的差距并没有极为显著的差距,随着中国葡萄酒消费者的日益成熟,葡萄酒产区的分布也将进一步扩散,未来将有更多目前相对“小众”的葡萄酒产区进入榜单前列。

      在酒款数量上,无论在天猫还是在京东,澳大利亚葡萄酒的酒款数量占比都在接近20%的水平,与法国超过三分之一的占比差距较大。

      不过,从酒款的价位分布来说,澳大利亚葡萄酒的高端酒款所占比例明显高得多。在两大电商平台,300元以上的澳大利亚酒占比都是最高的,这与法国酒的低端价位占比更高形成鲜明的对比。

      不过,从电商的销量来看,100元一下的澳大利亚葡萄酒销量占比在天猫和京东分别高达52.55%和65.46%,而高端酒款虽然数量众多,销量占比则低得多。

      从搜索数据来看,在京东平台上,消费者对300元以上的高端澳大利亚酒款兴趣更浓厚,远超过中的价位酒款。相比之下,中低端法国酒的搜索占比接近70%。

      由于在中国市场中低端价位葡萄酒的竞争尤其激烈,法国、智利、西班牙等国家的葡萄酒都在这个价位区间激烈厮杀;而在中国市场排名前列的进口来源国中,澳大利亚葡萄酒的平均价格无疑更高,其高端酒款的占比也更高,从酒咔嚓搜索数据上看,消费者对高端澳大利亚葡萄酒的兴趣也更加浓厚。澳大利亚葡萄酒在中高端市场的优势,或许是未来澳大利亚酒在中国市场发展的重要推动力。

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