2023年12月31日，茅台葡萄酒2023年度市场工作会议在海南三亚召开。凤凰网酒业从现场获悉，2022年，茅台葡萄酒迎难而上，深入践行“五合营销法”，坚持打造美的产品、美的服务、美的“竞合”生态，营收和净利润均实现了双位数稳健增长，这也茅台葡萄酒连续第六年实现营收、利润双增长，疫情三年逆势增长势头也丝毫未减。

　　在保持稳健增速的同时，茅台葡萄酒的整体发展质量也在不断提高。2022年，茅台葡萄酒产品结构调整取得显著成效，大单品战略效果显现，中高端产品占比不断提升，其中庄园系列产品同比增长35%；品牌打造方面，精心“打造奔跑的茅台红、我是茅台葡萄酒品鉴师、生肖文化纪念酒、山海会客厅”四大IP，放大品牌声量。通过建厂20周年、杭州亚运会官方指定红酒等大事件，品牌美誉度取得显著提升，一路跑了红色茅台酒自己的风采。

　　茅台葡萄酒取得的成绩得到了茅台集团的高度认可。茅台董事长丁雄军也在“茅台集团2023年度市场工作会议”上对茅台葡萄酒提出了更高要求，要坚持“特而美”发展定位，坚持“全球采、全球酿、全球卖”，提高产品品质，形成稳定的风格，让消费场景、群体更加稳固。要在目前国产葡萄酒排名第三的基础上，“坐三望二”。

　　“2023年，茅台葡萄酒迈上发展新台阶，也面临着新的发展任务。”次日，茅台集团党委委员、副总经理高山代表集团对茅台葡萄酒2023年的发展提出了三点指导意见：要精准定位，找准“特而美”的赛道描绘美蓝图；凝心聚力，推动“特而新”的赛道着力提势能；团结奋斗，抓好“特而强”的赛道聚力品牌IP。

　　展望2023年，茅台葡萄酒党委书记、董事长司徒军在会上表示，2023年，茅台葡萄酒将以“固基础，强管理，塑品牌”为发展方针，深度践行“五合营销法”，力争继续保持营收、利润双位数增长的品牌势能。

　　据司徒军介绍，茅台葡萄酒坚持“中高端战略”，锻造核心竞争力；持续锻造四大IP活动的影响力：启动“奔跑的茅台红”第三季，持续传递燃遍全国；继续推进我是茅台葡萄酒品鉴师，深化认知树立口碑；强化茅台葡萄酒粉丝节，打造粉丝欢聚盛宴；继续开展“山海会客厅”，线）思想碰撞，为行业贡献发展智慧。此外，还要打造数字化新营销矩阵，抢抓数字经济时代红利；加大市场投入，对华东等重点市场饱和攻击；还要狠抓市场秩序管控，优化商业环境。

　　会上，茅台葡萄酒公司对2022年作出突出贡献的茅台葡萄酒经销商进行了表彰，鼓励茅台葡萄酒的经销商在2023年再接再厉，与厂家一起形成厂商命运共同体，共同推动茅台葡萄酒的业绩再上一层楼。此外，还举行了茅台葡萄酒营销顾问团成立启动仪式。

　　茅台葡萄酒党委副书记、总经理范雪梅现场表示，2023年，茅台葡萄酒要在“茅台家族、集团出品”的感召和带动下，深入践行“五合营销法”，守正创新，坚持酿造高品质生活。突出特色，打造中国特色葡萄酒，凝聚发展合力，迈向茅台葡萄酒“特而美”发展之路。

　　在茅台葡萄酒2023年度市场工作会议召开前的2022年12月29日，“奔跑的茅台红”第二季收官之战在海南三亚举行。茅台集团党委书记、董事长丁雄军，党委副书记、副董事长、总经理李静仁等领导及茅台葡萄酒经销商代表出席活动并担任火炬手。

　　25名火炬手，经历25棒传递，象征着茅台葡萄酒从过去到未来的发展历程，彰显了茅台葡萄酒坚持品牌自信、产区自信、行业发展自信，以品质为基，不断将美进行到底的信心和底气。

　　作为茅台葡萄酒的品牌IP，“奔跑的茅台红”充分展现茅台葡萄酒“特而美”的载体，在连接全国市场同时，充分结合不同城市的独特文化，将茅台葡萄酒的品质之美、文化之美和服务之美融入到活动的各个环节中。无论是“奔跑的茅台红”IP，还是“我是茅台葡萄酒品鉴师”，茅台葡萄酒正通过汲取传统文化的营养，拥抱美、创造美、传递美，将美进行到底。

　　在传统文化越来越受年轻人追崇的当下，国潮盛行，各种国潮品牌也都在这个传承的大背景里发芽。茅台葡萄酒抓住机遇，融合自身深厚底蕴并践行文化营销、体验营销等方式，传承传统文化，传播东方之美，树立葡萄酒东方典范的形象，开创国潮葡萄酒“美”的先河。

　　中国葡萄酒产业处于调整期，谁能率先完成自身的改革与品牌塑造，就能在下一阶段发展过程中取得先机。茅台葡萄酒恪守工匠之心、追求卓越品质，不忘传承、勇于创新，在世界上建立起中国葡萄酒的表达方式，显得尤为重要。

　　未来，茅台葡萄酒将继续在品质、品牌和文化三个方面持续加深优势，在“特而美”的道路上，酿造满足“美好生活向往”的高品质葡萄酒。同时，积极促进产业发展，实现中国葡萄酒产业的共同崛起。

　　茅台葡萄酒曾制定五年发展规划，争取在3至4年时间实现茅台葡萄酒主板上市，并分为品牌提升期(2021年)、业绩增长期(2022-2023年)、加速发展期(2024-2025年)三个阶段。如今看来，已离目标越来越近。

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