近年来，中国葡萄酒市场快速成长，产销量不断增长。进口葡萄酒虽然仅占中国葡萄酒消费总量的14.7%，但其增幅却相当惊人，消费总量近年来翻了近4倍。是什么助推着进口葡萄酒在中国市场的快速增长？

　　无需赘述，中国葡萄酒市场近10年的增长大势，使得投身其中者无不受益，包括进口葡萄酒经营者和国产葡萄酒经营者。

　　然而，在中国葡萄酒市场高速增长的同时，世界葡萄酒的消费形势却大不相同。长年的葡萄酒生产过剩，2008年的金融危机，2011年不断深化的欧债危机，都使得世界主要葡萄酒消费国的葡萄酒消费量呈现降低的趋势。

　　浮躁、短视、急功近利是如今很多中国企业存在的一种现象，中国的葡萄酒生产企业也不例外。上世纪90年代，国内曾经有一个葡萄酒发展的小高潮，当时的中国葡萄酒生产企业90%以上都拥有自己的葡萄种植基地。而2000年前后，葡萄酒生产企业的日子都很不好过，葡萄基地成为企业沉重的负担。2004年前后，在新一轮葡萄酒发展高潮来临之时，新兴的葡萄酒生产企业选择只建发酵罐、灌装线，不投资葡萄园，甚至只投资商标注册。他们甩掉了费时、费力的葡萄基地建设，依靠购买进口葡萄原酒进行灌装或者OEM（贴牌）生产，短期内就可以获取巨大的经济效益。

　　这样的做法使得企业的原料供应得不到保障，形成了如今中国葡萄酒行业的奇特现象，葡萄酒生产量已达108.88万千升，而实际的酿酒葡萄园只有几十万亩，这大大降低了国产葡萄酒的竞争力。与其购买由中国企业加工的贴着国产标签的进口葡萄酒，消费者更愿意购买原瓶、原装进口的正宗进口酒，这进一步推高了国外葡萄酒的进口量。

　　创造更多的财富，是今天几乎每个中国人都有的梦想，而经销进口葡萄酒似乎就是很多中国人实现这一梦想的捷径。

　　首先，进口葡萄酒的高额利润已经成为行业内外皆知的秘密。一瓶在法国购买价为1欧元的普通葡萄酒，经过海运到达中国，包括关税、消费税、增值税等在内的综合税率约为50%，进口商在海关提货时的成本约在18元～20元人民币，而这样的酒在市场上的一批价格在40元～50元，市场零售价在80元～120元之间，加价率在400%～600%。

　　这样的加价率是国产葡萄酒经营者所无法达到的。但随着中国消费者对进口葡萄酒的认识进一步深入，这一现象会逐渐消退，但短期内仍将持续。只要巨大的利润空间存在，就会不断吸引更多的投资者进入，势必进一步扩大进口葡萄酒的势力范围。

　　其次，在高额利润存在的同时，投资进口葡萄酒经销的门槛非常低，无需特殊技能，只要有钱就可以进货。于是，手中有数万、数十万、数百万乃至数千万、数亿资金的人，都盯上了投资经营进口葡萄酒这项事业。

　　中国人消费的从众心理很强，特别是政界、商界对高端消费品有着意见领袖的作用。而如今的中国领袖消费阶层大多都是进口葡萄酒的拥护者，他们带动了普通消费者对进口葡萄酒的消费。

　　以拉菲为例，富裕阶层的人消费大拉菲，中产阶层的人随风而上，致使小拉菲与拉菲旗下众多不知名的产品都成为社会上热捧的珍品。事实上，对于绝大多数参与“拉菲热”的中国人而言，他们只是听说了这个品牌，记住了这个名字，对酒的品牌内涵完全没有了解，对于如何欣赏这种价格极其昂贵的酒品完全不懂，但富裕阶层的消费就成为他们追求这种风尚的一个理由。

　　一直以来，在中国消费者心中不乏“外国的月亮比中国圆”的想法，在葡萄酒消费方面也不例外。

　　当进口葡萄酒漂洋过海来到中国，进口葡萄酒在很多人眼里就等同于身份和品位，虽然说不清新世界与旧世界的差别何在，也不去讲究菜品与酒种的搭配，但仅是那张写满洋文的标签，便足以给人带来莫大的精神愉悦。

　　有调查结果显示，将同等零售价位的进口葡萄酒与国产葡萄酒放到一起，由消费者在完全不知情的情况下进行好恶品尝，超过90%的消费者表示更喜欢进口葡萄酒的口感与香气。与国产葡萄酒相比，进口葡萄酒在消费者心目中具有更好的口感以及更高的性价比。而个体消费者的好恶构成了整个消费群体的好恶，这也是推动进口葡萄酒持续增长的重要围观因素。